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Mention « généré par IA » sur une photo d'annonce auto : ce qui s'applique depuis le 2 août 2026

Depuis le 2 août 2026, le règlement européen sur l'IA s'applique à ce qui doit être signalé comme généré. Tu retouches les photos de ton stock avec un outil d'IA ? La question arrive vite : faut-il l'écrire quelque part ?

Pour une vraie voiture posée sur un fond généré, la loi ne t'impose rien, tant que la voiture n'est pas embellie. Si tu es pro, une phrase dans l'annonce reste le plus sûr. Voici ce que dit le texte, pas ce qu'en disent les vendeurs d'outils.

Ce que le texte dit, exactement#

Il demande deux choses, à deux personnes différentes.

  • À celui qui fabrique l'outil : marquer chaque image qui en sort « dans un format lisible par machine ». C'est une marque dans le fichier, pas un texte sur la photo.
  • À celui qui publie, s'il est pro : dire qu'une image a été générée ou manipulée par une IA quand elle constitue un « hypertrucage ».

Retiens ces deux mots. Le mot « visible » n'apparaît nulle part : personne ne te demande d'écrire sur l'image.

Un garage ou une concession qui passe ses photos dans un outil est concerné par la deuxième règle. Un particulier qui vend sa propre voiture, non : le texte exclut l'usage personnel.

La date tient. Le règlement a été modifié cet été, mais pas sur ce point. Seuls les éditeurs d'outils déjà sur le marché avant le 2 août 2026 ont un délai, jusqu'au 2 décembre 2026. Pour toi, rien.

Si tu ne respectes pas la règle, l'amende peut monter à 15 millions d'euros ou 3 % du chiffre d'affaires mondial. Pour une PME, c'est le plus faible des deux qui compte. En France, le gouvernement a annoncé que la DGCCRF et l'Arcom contrôleraient ces règles. La DGCCRF, tu la connais déjà : c'est elle qui contrôle la vente de voitures d'occasion.

Un fond remplacé, est-ce un « hypertrucage » ?#

Non, tant que la voiture reste la vraie.

Le texte appelle hypertrucage une image générée ou manipulée par une IA, qui ressemble à quelque chose de réel et qu'on peut prendre à tort pour authentique. Lu seul, ça couvre à peu près tout. Mais la Commission européenne a publié le 20 juillet 2026 des lignes directrices qui tranchent, et elles prennent la voiture comme exemple. Le document n'existe qu'en anglais. Voici le passage, dans la liste de ce qui n'est pas un hypertrucage :

A real product (e.g., a car) shown in an advertisement against an AI-generated background and surrounding environment as long as the ad is not likely to mislead the audience about the product's actual representation and its characteristics and use. Commission européenne, lignes directrices du 20 juillet 2026

Deux paragraphes plus loin, dans la liste de ce qui en est un : l'image d'un produit qui le fait paraître différent du vrai, plus attirant ou en meilleur état qu'en réalité.

La frontière est donc celle-ci : le fond, non ; la voiture, oui. Tant que la carrosserie affichée est celle du véhicule, avec ses rayures et son lettrage, et que l'annonce ne laisse pas croire à un état qu'elle n'a pas, ce n'est pas un hypertrucage. Dès que l'image embellit la voiture (un pare-chocs redressé, une teinte rehaussée, un modèle redessiné de zéro), tout s'inverse, et le droit de la consommation français s'ajoute par-dessus.

Une Renault Clio bleue photographiée sur un parking, replacée dans une halle de studio
La voiture est celle de la photo, pixel pour pixel ; seul le fond est généré. C'est le cas décrit par les lignes directrices comme n'étant pas un hypertrucage.

Trois façons de le dire#

  1. Dans le texte de l'annonce. « Photos du véhicule, fond généré par IA. » Une phrase, qu'on voit dès qu'on ouvre l'annonce, et aucune charte contrariée. C'est le plus sûr.
  2. Un tag sur l'image. On le lit tout de suite, mais il peut se heurter à la charte photo du site d'annonces : AutoScout24, par exemple, interdit le texte incrusté dans les images.
  3. Dans le fichier. L'acheteur ne le voit pas, mais c'est ce que le règlement demande à l'outil : des métadonnées, un filigrane, une empreinte. Demande à ton fournisseur ce qu'il écrit dans le fichier. Beaucoup n'écrivent rien.

Chez Studio Auto#

On ne redessine pas la voiture. Le studio est construit autour, puis les pixels de ta photo sont recollés par-dessus : la carrosserie affichée est celle du véhicule, rayures et lettrage compris, avec la lumière du studio. C'est exactement le cas que les lignes directrices placent hors de l'hypertrucage (on le montre en détail ici).

Et la marque dans le fichier est faite pour toi : chaque photo qui sort de Studio Auto porte dans ses métadonnées la valeur prévue pour une vraie voiture sur un fond généré (le champ IPTC DigitalSourceType). Il te reste une phrase à écrire dans l'annonce, si tu es pro : « Photos du véhicule, fond généré par IA. »

Sources#

Questions

Une photo d'annonce dont le fond a été remplacé doit-elle porter une mention ?

Le règlement ne l'impose pas en tant que tel : il vise les hypertrucages. Pour la Commission européenne, une vraie voiture sur un fond généré n'en est pas un, tant que l'annonce ne trompe pas sur l'aspect, l'état ou l'usage du véhicule. Dès que l'image embellit la voiture elle-même, ce raisonnement tombe.

Qui doit le dire : l'éditeur de l'outil ou le vendeur ?

Les deux, mais pas la même chose. L'éditeur de l'outil marque ses images dans le fichier, dans un format lisible par machine ; le professionnel qui publie signale les hypertrucages. Un particulier qui vend sa propre voiture n'est pas concerné.

Combien risque un professionnel qui ne dit rien ?

Jusqu'à 15 millions d'euros ou 3 % du chiffre d'affaires annuel mondial, et pour une PME c'est le plus faible des deux qui compte. En France, le contrôle doit revenir à la DGCCRF et à l'Arcom.

La mention peut-elle être dans le texte de l'annonce plutôt que sur l'image ?

Oui. Le règlement demande une information claire dès que l'annonce est vue, sans dire où. Une phrase dans le descriptif se lit tout de suite et ne heurte aucune charte, alors qu'AutoScout24 interdit le texte incrusté dans l'image.

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